Es ist kein Geheimnis, dass Google und das Internet im Allgemeinen ganze Branchen verändert (und sogar demontiert) haben. Wenn ich mir einige der Probleme ansehe, mit denen wir in der Aquaristik konfrontiert sind, kann ich nicht umhin, Google als Modell für die Entwicklung der Meerwasseraquaristik zu betrachten.

Wie sich das Hobby ändern sollte - laut Google

Inspiriert wurde ich zu diesem Beitrag durch ein Buch, das ich gelesen habe:

What Would Google Do?: Reverse-Engineering the Fastest Growing Company in the History of the World (das ist ein Affiliate-Link zum Buch, das auf Amazon erhältlich ist), geschrieben von Jeff Jarvis. In dem Buch zeigt der Autor Fall für Fall auf, wie Google die 10 Dinge, von denen es weiß, dass sie wahr sind, angewandt hat und erfolgreich war, während sich ältere Branchen an ihre veralteten Geschäftsmodelle klammerten - und schließlich verloren.

Das Buch regte mich zum Nachdenken darüber an, wie sich die Dinge im Meerwasseraquarium-Hobby verändern würden, wenn Google das Sagen hätte - wie würden sie die Größe des Internets nutzen, um uns auf neue Weise zu vernetzen, Ineffizienzen aus dem System zu entfernen und den Zugang zu Informationen und Ressourcen zu demokratisieren. Ich war überrascht, dass mir schon nach wenigen Augenblicken des Nachdenkens ein paar Antworten ins Auge sprangen.

Auf der Google-Website finden Sie eine Seite mit dem Titel 10 Things We Know to Be True (10 Dinge, von denen wir wissen, dass sie wahr sind), die Googles Ansatz für Geschäfte in der digitalen Welt zusammenfasst - ein Verhaltenskodex dafür, wie Geschäfte in der digitalen Welt geführt werden sollten.

Die Entwicklung der Meerwasseraquarien-Industrie

Vier der zehn Prinzipien von Google erscheinen mir hier als Prinzipien, die dem Hobby Meerwasseraquaristik zu einer dramatischen Entwicklung verhelfen würden: Diese Prinzipien sind:

• Das Informationsbedürfnis überschreitet alle Grenzen Schnell ist besser als langsam Konzentrieren Sie sich auf den Nutzer, und alles andere wird folgen Die Demokratie im Web funktioniert

Indem ich mich auf diese vier von Google dargelegten Grundsätze konzentrierte, schien mir klar zu sein, welche Veränderungen wir vornehmen müssen, um das Hobby Meerwasseraquaristik weiterzuentwickeln.

Der Informationsbedarf: Mehr Transparenz in der Lieferkette

Transparenz ist das A und O im digitalen Zeitalter - aber wo bleibt die Transparenz in der Meerwasseraquaristik? Ich kann Ihnen nicht sagen, woher der letzte wild geerntete Salzwasserfisch oder die letzte Koralle, die ich gekauft habe, stammt, wie lange er unterwegs war oder wie oft er unterwegs den Besitzer gewechselt hat.

Würden Sie nicht gerne wissen, ob Ihr Sammler die Angewohnheit hatte, das maurische Idol zu verkaufen?

Soweit ich das beurteilen kann (was ich durch eine Google-Suche herausgefunden habe), nehmen viele Käufe den folgenden Weg zu Ihrem Heimaquarium:
1) Ein Sammler in einem weit entfernten Land sammelte es von einem Riff und verkaufte es innerhalb weniger Tage nach der Sammlung an:
2) Ein Makler, wo es wahrscheinlich noch ein paar Tage unter unbekannten Bedingungen verbrachte, bevor es verkauft wurde an
3) Einem Exporteur, wo es wieder bis zum Verkauf an
4) Ein Importeur, wo es bis zum Verkauf an
5) Ein Einzelhändler (lokales Fischgeschäft oder Online-Shop), bevor es in Ihr Heimaquarium kommt.

Sammler - Makler - Exporteur - Importeur - Einzelhändler - Ihr Zuhause

In Wirklichkeit wissen wir beim Kauf von Fischen oder Korallen so gut wie nichts darüber, wer sie gesammelt hat, wie sie gezüchtet wurden, an wen sie verkauft wurden und welchen Bedingungen sie auf dem langen und beschwerlichen Weg in mein Aquarium ausgesetzt waren.
Wir reden viel über die Notwendigkeit nachhaltiger Ernten, sicherer Entnahmemethoden und humaner Behandlung - aber was wissen wir wirklich darüber, wie unsere Aquarientiere gehandhabt werden? Ich kann Ihnen mit Sicherheit sagen, dass, wenn hier Transparenz herrschen würde, die Menschen mit ihrem Geldbeutel abstimmen würden und das System besser werden würde.

Haben wir nicht das Recht zu erfahren, ob die Fische und Korallen vor dem Versand an Sie eine Woche lang unter schrecklichen Bedingungen gelagert wurden? Würden Sie nicht wissen wollen, ob sie aus einem System stammen, das bekanntermaßen mit Ich, Marine Velvet oder etwas anderem infiziert ist? Würden Sie nicht wissen wollen, welche Erfahrungen andere Hobbyisten mit diesem Importeur, Exporteur, Makler oder Sammler gemacht haben? Würden wir nicht alle eine bessere Wahl treffen, wenn wir das wüssten? Würden nichtWürden dieselben Betriebe anders handeln, wenn sie wüssten, dass wir sie beobachten? Wenn sie wüssten, dass wir sie bewerten? Wenn sie wüssten, dass ihr Ruf davon abhängt? Würden sie eine Fischart mit einer Überlebensrate von fast null verkaufen, wenn sie wüssten, dass im Internet wahrscheinlich veröffentlicht würde, dass ihre Fische sterben?

Wild gefangene Banggai-Kardinalbarsche haben eine niedrige Überlebensrate. Würden Sie nicht gerne wissen, wie hoch die Überlebensrate in der Lieferkette ist, aus der Ihr Fisch stammt?

Wie wäre es, wenn es eine Website gäbe, auf der in Echtzeit ein Video des Riffs zu sehen wäre, in dem ein Sammler Fische oder Korallen erntet? Sie könnten selbst sehen, wie die Tiere gehandhabt werden und ob sie in angemessenen Mengen und Exemplaren geerntet werden. Wie wäre es, wenn Sie sehen könnten, wie erfolgreich andere Hobbyisten beim Kauf von Fischen bei diesem Sammler waren? Wie wäre es, wenn Sie sehen könnten, dass ein bestimmter Sammlermehr Maurische Idole (oder eine andere notorisch empfindliche Art) sammelt als jeder andere Sammler? Würde das Ihr Kaufverhalten ändern? Ich wette, das würde es. Und das könnte die Meerwasseraquaristikbranche verändern.

Was würde Google tun? Google würde die Transparenz verbessern. Google würde die Informationen an die Menschen weitergeben und sie entscheiden lassen. Google würde ein Netzwerk schaffen, über das Käufer Informationen über die Lieferkette erhalten und bessere Entscheidungen treffen können, und Sammler könnten mit Käufern in Kontakt treten und geeignetere Optionen zur Deckung der Nachfrage auswählen. Mit mehr Transparenz gewinnen wir alle.

Schnell ist besser als langsam: Verbesserungen bei der Geschwindigkeit der Lieferkette

Machen wir uns nichts vor - die Lieferkette in der Meerwasseraquaristik ist chaotisch und ineffizient. Es kann Wochen dauern, bis eine Fisch- oder Korallenart vom Riff zu jemandem nach Hause gelangt. Schnell ist besser als langsam - und es ist eindeutig besser für die Fische und Korallen, die unzählige Stunden in Hälterungsbecken, Säcken und wer weiß, was sonst noch, verbringen. Seltsam ist, dass es für uns alsSalzwasseraquarianer das kaufen können, was wir wollen - wir haben praktisch nur die Möglichkeit, das zu kaufen, was sie zu verkaufen haben, weil die Lieferkette so vielschichtig ist.

Fokus auf den Endverbraucher: Eliminieren Sie die Zwischenhändler

Wie ich bereits erwähnt habe - wenn die typische Lieferkette funktioniert:

Sammler - Makler - Exporteur - Importeur - Einzelhändler - Ihr Zuhause

dann bedeutet das, dass der Fisch oder die Koralle, den/die Sie gekauft haben, viermal gekauft und verkauft wurde, bevor er/sie zu Ihnen nach Hause kam. Viermal! Was dabei passiert ist, ist, dass ein Fisch, der für etwa 0,10 $ aus einem Riff entnommen wurde, zu einem Fisch wurde, der Ihnen für 25,99 $ verkauft wurde (hypothetisch gesprochen). Das ist eine beeindruckende Alchemie. In der Geschäftswelt ist es nicht ungewöhnlich, dass Produkte den Besitzer wechseln oder dass Rohmaterialien zuin Fertigwaren umgewandelt werden, die einen höheren Preis erzielen - aber was genau ist der Mehrwert in dieser Lieferkette? Es gibt Transportkosten, die mit einberechnet werden, und es gibt einen Wert in der logistischen Expertise rund um den Import/Export, aber ich bin mir nicht sicher, ob das 25,890% mehr Wert widerspiegelt als zum Zeitpunkt des Sammelns. Wenn Sie den geernteten Fisch tatsächlich als "Produkt" betrachten, würde ich behaupten, dassIn den meisten Fällen sinkt die Produktqualität, je öfter sie den Besitzer wechselt und je länger es dauert, bis sie vom Meer zu Ihnen (oder einem seriösen Händler, der sie richtig pflegt) gelangt.

Warum also werden die Sammler so lächerlich niedrig bezahlt, während wir einen Aufschlag von 25.000 % zahlen? Was würde Google tun? Die Menschen in die Lage versetzen, direkt zu kommunizieren und zu handeln, so dass die kostspieligen Zwischenhändler, die keinen wirklichen Mehrwert schaffen, wegfallen. Die Sammler verdienen so ihren Lebensunterhalt und können als direkte Folge davon bei der Ernte selektiver vorgehen. Hobbyisten zahlen weniger Geld und erhaltenDie einzigen Verlierer sind die Mittelsmänner, die Kosten und Komplexität ohne Wert hinzufügen.

Wenn Sie einer der Mittelsmänner in dieser Branche sind... ich will das nicht als persönlichen Angriff verstehen, denn auch Sie haben ein Recht darauf, Ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Aber die Wahrheit ist, dass Google die Mittelsmänner in der ganzen Welt auf den Plan gerufen hat:

Fügen Sie einen Mehrwert hinzu, Zwischenhändler - ECHTEN WERT - oder Sie werden bald aus dem Geschäft sein

-Mit freundlichen Grüßen,

Google

Die Wahrheit ist, dass die Riffe in Gefahr sind und wir uns weiterentwickeln müssen. Wenn das Licht auf die Lieferkette fällt und die Margen, der Wert und das Timing transparent werden, werden wir wahrscheinlich das haben, was wir brauchen, um uns weiterzuentwickeln. Hoffentlich sind Sie in der Lage, sich mit der Branche weiterzuentwickeln und Wege zu finden, einen Mehrwert zu schaffen, sonst haben Sie wahrscheinlich Pech.

Demokratie im Internet funktioniert: Einzelhändler müssen ein größerer Teil ihrer lokalen Gemeinschaften sein - und nicht nur in der Gemeinschaft existieren

Einzelhändler - ich möchte nicht auf Ihnen herumhacken. Sie befinden sich vielleicht in der schwierigsten Lage von allen in der Meerwasseraquaristikbranche. Ihr Geschäft wird nicht in einem dunklen, unbekannten Teil der Welt betrieben. Sie sind direkt hier, draußen und im Freien, mit Ziegelstein- und Mörtelkosten, Marketingkosten, Versandkosten, und Sie müssen mit den Tieren, die überleben (und sich verkaufen), genug Geld verdienen, um die Verluste zu decken.

Auch Google hat Ihnen bereits einen großen Teil Ihres Geschäfts abgenommen. Meerwasseraquarianer können in Millisekunden den günstigsten Preis für Routineartikel finden - und das kostenlos. Wenn ich in meine Kristallkugel schaue, wird es für Sie sicher nicht einfacher. Ziegel und Mörtel kosten Geld... Wasser und Strom auch. Aber wir brauchen auch Sie, um sich zu verändern. Welchen Mehrwert bringen Sie in die GleichungGoogle gibt Ihnen das gleiche Megaphon, das wir alle haben - warum nutzen Sie es nicht?

Man kann nicht mehr über den Preis konkurrieren - jedes Internetunternehmen, das etwas auf sich hält (Wortspiel beabsichtigt), kann einen dort schlagen... außer vielleicht bei Salz... weil es so verdammt schwer und teuer zu verschicken ist - obwohl ich glaube, dass dort in den letzten paar Jahren Fortschritte gemacht wurden.

Abgesehen davon, dass wir einen netten Laden auf der Hauptstraße mit Fischen und Korallen haben, mit denen wir an diesem Tag nach Hause gehen können (was schon etwas ist, ich will das nicht völlig abtun - ich glaube nur nicht, dass es in Zukunft ausreichen wird), welchen WERT bringen Sie in die Transaktion ein? Stellen Sie Ihre Tiere unter Quarantäne? Garantieren Sie ihr Überleben? Garantieren Sie, dass sie zubereitete Lebensmittel fressen? Geben Sie überhaupt irgendwelche Informationen überihre Betreuung?

Der Vorteil, den Sie haben, ist Ihre Lage, Ihre Lage, Ihre Lage. Sie sind in unseren Städten, Sie sind Teil der Gemeinschaft, und Sie haben echte Mitarbeiter. Sie bieten eine WYSIWYG-Erfahrung (what you see is what you get), mit der das Internet nicht konkurrieren kann - warum ist es also so schwer herauszufinden, was Sie auf Lager haben, woher es kommt und wie gut es läuft? Mit einem WordPress-Theme, wie ich es auf dieser Website verwende, kann sogarNicht-technisch versierte Eigentümer könnten ihre Viehbestandslisten ganz einfach aktualisieren. Warum sagen Sie uns nicht, was auf Lager ist? Warum lassen Sie uns nicht online vorbestellen, um einen Service im Stil von "vor Ort" zu erhalten, damit ich nicht hier auf UPS warten muss?

Leider stelle ich fest, dass viele traditionelle Einzelhandelsgeschäfte sich nicht sonderlich anstrengen. Sponsoren auf Forenseiten (nicht auf dieser Seite) beschweren sich über Gruppenkäufe und Hobbyisten, die nur nach dem niedrigsten Preis einkaufen, aber ich sehe nicht, dass lokale Fischgeschäfte viel dagegen tun. Welchen Wert bringen Sie in die Gleichung ein? Die Hälfte der Zeit kann ich nicht einmal jemanden finden, der mir im Laden hilft, geschweige dennWenn Sie das nicht herausfinden können, wird Google auch Sie bald aus dem Geschäft drängen.

Was würde Google tun? Google schafft Netzwerke und verbindet die Welt. Wir nutzen das Internet jeden Tag, um Gemeinschaften zu bilden und Ideen auszutauschen. Ihre Geschäfte bestehen aus Ziegeln und Mörtel und existieren physisch in den Städten, in denen wir leben. Sie können das Internet nutzen, um zu einem Knotenpunkt zu werden, der Ihre lokale Gemeinschaft von Meerwasseraquarianern verbindet. Wir alle leiden unter dem "Das muss ich haben"-Syndrom in diesem Hobby. DieDas Wichtigste, was Sie tun können, um mehr STUFF in Ihrem Laden zu verkaufen, ist, mir zu helfen, mehr darüber zu erfahren, was meine Freunde und Nachbarn gerade in Ihrem Laden gekauft haben. Sie wollen, dass wir in den Laden kommen, aber wozu? Geben Sie uns einen Grund? Geben Sie uns mehr Wert, als wir online bekommen können, und wir werden kommen. Geben Sie uns die Bequemlichkeit von online, und wir werden kommen. Geben Sie uns das WiFi und wir werden für den Kaffee bezahlen. Geben Sie uns dieSuchen Sie und wir kaufen Anzeigen... Verschenken Sie Regalplatz und lassen Sie uns unsere Fragmente und gebrauchte Ausrüstung verkaufen... Verschenken Sie das Wasser und verkaufen Sie uns das Salz.

Es ist frustrierend zu sehen, wie lokale Fischgeschäfte alle paar Jahre auftauchen und wieder verschwinden. Aber die Welt um Sie herum hat sich verändert - unsere Erwartungen sind gestiegen, und auch die Aquariengeschäfte müssen sich weiterentwickeln.

Schlussfolgerung

Mir ist klar, dass ich diesen Beitrag als Schimpftirade und in einem Ton geschrieben habe, der für diejenigen von Ihnen, die ihre Zeit und ihr Geld in die Meerwasseraquaristikbranche investiert haben, beleidigend sein könnte - und obwohl ich vielleicht ein bisschen leichtsinnig war, hoffe ich, dass Sie sehen, dass Veränderungen bevorstehen - Veränderungen, die Ihrem Geschäft in seiner jetzigen Form schaden könnten, aber Veränderungen, die für mehr Transparenz, Verantwortlichkeit und eine Umverteilung sorgen werden.Ehrlich gesagt begrüße ich den Wandel - er ist aus all den Gründen, über die ich mich bereits ausgelassen habe, überfällig. Der Schlüssel für uns alle ist die Entscheidung, wie wir vorankommen und uns weiterentwickeln.

Diejenigen unter Ihnen, die die Lehren von Google bereits angenommen und in ihre Unternehmen integriert haben - ich applaudiere Ihnen, freue mich darauf, mein Geld mit Ihnen auszugeben, und danke Ihnen dafür, dass Sie den Wandel vorantreiben. Wer weiß, wenn Sie sehr erfolgreich sind (wie Google), wird vielleicht in ein paar Jahren jemand einen Beitrag schreiben und fragen, was SIE tun würden.

Lassen Sie mich in der Zwischenzeit wissen, was Sie davon halten, indem Sie unten einen Kommentar hinterlassen - haben Sie bereits Googley"-Geschäftspraktiken eingeführt? Stimmen Sie zu? Stimmen Sie nicht zu? Haben Sie andere Gedanken darüber, wie sich die Meerwasseraquaristikbranche weiterentwickeln sollte? Lassen Sie es mich wissen.

Geschrieben von Albert B. Ulrich III

Ich werde mich jetzt beruhigen. Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat und Sie regelmäßig Updates und hilfreiche Tipps per E-Mail erhalten möchten, melden Sie sich über das Feld oben auf der Seite für den Newsletter an. Danke.